La bouteille noire d’Angélus

Notre cher Hubert de Boüard a décidé de faire fort, une fois de plus. Voilà qu’il embouteille son très joli 2012 dans une bouteille noire avec une typo appliquée à même le verre à la façon d’un émail et couverte d’or 21,7 carats. Cet habillage d’un seul millésime devrait faire un tabac sur les marchés.
Deux raisons.
D’abord, sa fille Stéphanie qui faisait carrière dans la finance à Londres est venue le rejoindre au domaine en 2012 et en a pris les rênes. « Dans les pas de mon père » a-t-elle expliqué au négoce londonien vendredi dernier.
Ensuite, souvenons-nous que 2012 est l’année du classement qui a vu Angélus accéder au rang de saint-émilion premier cru classé "A". En même temps que son ami Perse à Pavie, il a rejoint le saint des saints aux côtés de Cheval Blanc et Ausone.

Bref, tout ceci méritait bien de se pencher sur la boîte à outils du service marketing. Pour une fois qu’un vigneron s’en sert intelligemment, le résultat est là dans le droit fil du nouveau chai construit à l'ancienne et qui est une réussite.

La bouteille est parfaite d’élégance, c’est un objet de désir renouvelé et c’est le but. Nul doute qu’on verra de grands formats (jusqu’à l’impériale de six litres) faire des bonds dans les salles de vente aux enchères dans les années qui arrivent. Enthousiasmons-nous pour cette façon de travailler qui sert de locomotive à tout le secteur et, en particulier, à Saint-Émilion.


FYI : j’ai bu aujourd’hui angélus 06 et 07. Le 06 arrive à maturité et il est divin. Moi, ravi (j’en ai quelques-unes).